Bama Rush가 미국 쇼핑 방식에 관해 밝히는 것

Aug 15, 2023

여기 내 귀여운 20달러 셰인 드레스가 있어요. 그리고 여기 내 400달러짜리 David Yurman 팔찌가 모두 있습니다.

급하게 입는 옷의 목록을 조사할 때 앨라배마 대학의 여학생 클럽 희망자들은 일반적으로 보석 때문에 꼼짝 못하게 됩니다. 구어체로 바마 러시(Bama Rush)라고 알려진 일주일 동안 진행되는 8월 의식을 위한 옷은 단순한 경향이 있습니다. 고등학교 치어리더가 사촌의 야외 결혼식에 입을 수 있는 귀엽고 작은 민소매 드레스를 상상해 보세요. 그러면 올바른 길을 가고 있는 것입니다. 숨막히는 늦여름 더위 속에 터스컬루사의 여학생 클럽 열을 하루 종일 돌아다녀야 한다면, 당신 역시 가장 투명한 선드레스와 웨지 힐 샌들을 입고 하루를 보낼 것입니다. 이에 비해 주얼리는 대부분 금반지와 팔찌, 섬세한 체인 목걸이의 층, 모든 플리피 미니스커트에 어울리는 한 쌍의 스테이트먼트 귀걸이로 쌓여 있습니다.

2021년부터 UA에서 실제 여학생 클럽 모집과 동시에 진행된 비공식 TikTok 이벤트인 #BamaRushTok에서는 대략 2,500명의 예비 자매 중 일부가 수백만 명의 청중을 대상으로 경험을 실시간으로 기록합니다. 이러한 서신은 오랫동안 인터넷에 게시되어 온 오늘의 의상 게시물(OOTD)의 형태를 취하는 경우가 많습니다. 비디오에서 소녀들은 비밀스러운 서두르는 과정에 대한 최신 정보를 제공하고, 하루 동안 몸에 바른 모든 것에 대해 철저한(또는 일주일이 지날수록 지쳐가는) 설명을 제공합니다. 때로는 아주 작은 세부 사항도 포함합니다. 헤어 액세서리나 향수처럼 눈에 띄지 않습니다. 그 결과 Kendra Scott, Free People, the Pants Store, Cartier, Target, David Yurman, Enewton, Louis Vuitton, Shein, Francesca's, Dior, Lululemon(혼동하지 말 것) 등 현지 및 전 세계 브랜드 이름이 급속히 맹공격을 받고 있습니다. Lulu's도 인기가 있습니다.)

패션에 별로 관심이 없는 이들에게는 이 목록이 횡설수설처럼 들릴 수도 있다. 한 RushTok 스타는 자신의 신발이나 팔찌가 콜롬비아에서 왔다고 말할 때 어머니가 태어난 나라를 의미하는 것이지 그들이 들어본 적도 없는 부티크를 의미한다는 점을 시청자에게 분명히 해야 했습니다. 대부분의 의상은 가격 수준이 매우 다른 브랜드가 뒤섞여 있습니다. 자세히 들어보면 Amazon에서 판매하는 것과 동일한 손목에 Hermès 팔찌에 대한 이야기를 들을 수 있습니다. Bama Rush는 강렬한 회랑 세계의 비하인드 스토리를 제공하기 때문에 많은 청중의 관심을 끌 수 있지만 이러한 의상 목록은 정반대의 이유로 매력적입니다. 미국 쇼핑 방법에 대한 단계별 교훈입니다.

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얼핏 보면 바마 러쉬(Bama Rush)에 참여하는 사람들의 습관이 소비주의나 다른 어떤 것의 더 넓은 경향에 대해 말해 주는 것이 별로 없다고 생각하는 것이 공평할 것입니다. UA에서 러시 참가자는 매우 좁은 인구 집단에 속합니다. 그들은 압도적으로 마르고, 태닝이 잘 되어 있고, 전통적으로 매력적인 십대들이다. 그 중 놀라울 정도로 높은 비율이 금발이다. (2000년대 중반 조지아 대학교에서 델타 감마로 한 학기를 보낸 나에게도 놀라운 일이다.) 범그리스 여학생 클럽은 오랫동안 통합에 저항했으며 특히 딥 사우스(Deep South)에서 어떤 방식으로든 여전히 백인 조직이다. 2021년에 앨라배마 주의 급진층은 백인이 주 전체 인구의 약 3분의 2를 차지했음에도 불구하고 거의 90%가 백인이었습니다. 앨라배마 대학의 입학 통계는 아이비리그와 크게 다르지 않은 부유한 학생들에 대한 선호를 보여주며, 이용 가능한 데이터에 따르면 부유한 배경을 가진 학생들이 그리스 멤버십을 추구할 가능성이 더 높다는 것을 알 수 있습니다.

그러나 잠재적인 새로운 여학생 클럽 회원(그리스어 전문 용어로 PNM)을 지위 추구와 현대 소비주의에 유용한 사례 연구로 만드는 것은 바로 이러한 인구통계학적 협소함입니다. 극단적인 특권의 경우, 전통적으로 폭넓은 쇼핑 경향을 분석하는 것이 그다지 어렵지 않았습니다. 부자들은 좋은 물건을 사고, 그러한 소유물에 대한 공유된 이해는 그들이 서로를 동일한 독점 클래스의 구성원으로 식별하는 데 도움이 됩니다. 부분적으로 앨라배마와 같은 학교의 여학생 클럽 모집은 각 캠퍼스의 지부 계층에 따라 이 과정을 공식화합니다. 여학생 클럽 맨 꼭대기에는 일반적으로 부유하고 사회적으로 유명한 가문 출신의 가장 매력적인 소녀들로 가득 찬 집을 찾을 수 있습니다. 좋은 여학생 클럽에 초대할 때 얻을 수 있는 잠재적인 장점(자매의 부모가 당신에게 꿈에 그리던 인턴십을 제공하거나 첫 번째로 지망하는 로스쿨에 특별히 설득력 있는 추천서를 써 줄 수 있는 권한)이 이 젊은 여성들에게 있다는 것을 잊지 마세요. , 비록 그들이 진정한 우정을 쌓고, 귀여운 대학생들을 만나고, 소속감을 찾고 싶어하더라도 말이죠. 이러한 야망의 혼합은 거의 모든 대학생에게서 식별될 수 있지만 그리스 생활은 그것에 구조를 부여합니다.