YouTube는 Shorts 알고리즘을 이해하고 크리에이터의 다른 질문을 확인하고 답변합니다.

May 17, 2024

이번 주 YouTube는 짧은 형식의 동영상 플랫폼인 YouTube Shorts에 대한 제작자의 질문을 해결하기 위한 새로운 동영상을 공개했습니다. Shorts의 알고리즘이 장편 YouTube와 어떻게 다른지부터 조회수로 간주되는 사항은 물론 Shorts에서 자신의 잠재력을 극대화하려는 크리에이터를 위한 기타 권장사항을 다루는 질문까지 다양한 질문에 답변했습니다.

YouTube는 TikTok과 Instagram처럼 알고리즘 세부정보를 게시하여 비법을 공개하지는 않았지만 제작자가 Shorts용 동영상을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 높은 수준의 통찰력을 제공했습니다.

Shorts의 제품 책임자인 Todd Sherman에 따르면 Shorts 알고리즘은 사람들이 동영상을 탭하여 시청하는 긴 형식의 알고리즘과 다릅니다. 즉, 본질적으로 특정 선택을 통해 더 많은 추천을 유도하는 방식입니다. 하지만 Shorts에서는 사람들이 다음에 무엇이 나올지 모르고 콘텐츠를 스와이프합니다. 두 추천 시스템 모두 사람들이 가치 있게 여기고 즐길 만한 동영상을 제공하도록 설계되었지만 Shorts 피드는 긴 형식의 동영상 10~20개가 아닌 수백 개의 동영상을 훑어보기 때문에 더 다양한 피드에 우선순위를 둡니다.

Sherman은 또한 Shorts의 모든 플립이 조회수로 계산되는 것은 아니라고 지적했습니다. 이는 첫 번째 프레임 조회수가 조회수로 계산되는 다른 플랫폼과의 차이점입니다. (TikTok은 동영상 재생이 시작되자마자 조회수를 계산한다고 합니다). 하지만 Shorts의 조회수는 사용자가 시청할 의도가 있었음을 반영하기 위한 것이므로 크리에이터는 누군가가 시청하려는 의도가 있는 '의미 있는 기준점'을 갖습니다.

하지만 회사는 보기 임계값을 공개하지 않습니다. 왜냐하면 보기 임계값을 수시로 조정하고 사람들이 시스템을 조작하는 것을 원하지 않기 때문입니다.

또한 Sherman은 제작자가 동영상을 시청하는 데 도움이 되는 특정 길이는 없으며 대신 제작자는 자신의 이야기를 전달하는 데 필요한 시간에 대해 생각해야 한다고 말했습니다. 그러나 그는 또한 YouTube 자체와의 경계를 모호하게 하지 않기 위해 Shorts는 60초 이하의 동영상에 계속 초점을 맞출 것이라고 강조했습니다. 이는 짧은 형식을 대중화한 후 제작자가 더 긴 동영상을 녹화할 수 있도록 실험해온 경쟁사인 TikTok과 다릅니다.

제품 책임자가 제공한 또 다른 흥미로운 통찰은 YouTube는 대부분의 미리보기 이미지가 표시되지 않기 때문에 Shorts 제작자가 YouTube에서처럼 맞춤 미리보기 이미지를 만드는 데 신경쓰는 것을 원하지 않는다는 것입니다. 미리보기 이미지가 표시되는 Shorts 동영상 섹션은 Shorts 환경의 시작점일 뿐입니다. 하지만 일단 스와이프하면 다른 동영상의 미리보기 이미지는 표시되지 않습니다. 그는 또한 해시태그가 유용하고 의미가 있을 수 있으며 제작자는 해시태그를 사용해야 하지만 이 조언을 일반화하기는 어렵다고 덧붙였습니다.

공유되는 정보의 최신성이 중요한 뉴스에 집중하는 사람을 제외하고 게시 시간도 최적화할 요소가 아닙니다. 게시된 Shorts의 수량 역시 관심을 끄는 요인이 아닙니다. 수량보다 품질이 더 중요합니다.

Sherman은 또한 Shorts가 때때로 인기를 끌었다가 조회수가 감소하여 제작자들이 '멈췄다'고 불평하는 이유를 설명했습니다.

Sherman은 “알고리즘에는 사람을 찾고 창작자를 청중으로 찾는 부분이 있습니다.”라고 설명했습니다. “때때로 이러한 알고리즘은 씨앗 청중처럼 효과적으로 귀하의 비디오를 즐길 수 있는 일련의 사람들을 찾습니다. 그리고 그것이 어떻게 진행되는지에 따라 트래픽이 훨씬 더 많아질 수도 있고 줄어들 수도 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

또한 스팸으로 간주될 위험이 있으므로 인기를 끌기 위해 Shorts 동영상을 삭제하고 다시 게시하지 말 것을 권고했습니다.

회사에서는 Shorts가 긴 형식을 잠식하는 것으로 생각하지 않고 오히려 9월 말까지 제작자가 Shorts에서 긴 형식 동영상으로 연결할 수 있는 방법을 도입할 계획이라고 밝혔습니다. 하지만 최근 스팸 방지 조치로 Shorts 환경의 다른 부분에 있는 링크를 비활성화했습니다.